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2007年12月1-2日
09:00-09:30
大会开幕
致辞嘉宾：
米尔顿·科特勒
科特勒咨询集团董事局主席
保罗·泰柏勒博士
“全球品牌”权威管理专家
何麻温·卡塔加雅
世界营销协会主席
段传敏
《新营销》杂志社主编
09:30-10:40 主题演讲：战略性品牌管理
----如何打造、衡量和管理企业的品牌资产
演讲嘉宾：保罗·泰柏勒博士
（Dr.Paul Temporal
“全球品牌”权威管理专家）
主题介绍：在产品与服务充斥的现今，品牌之间的竞争将会加剧，全球经济已经全面进入了品牌竞争时代……品牌大师凯文·凯勒博士有句名言：“好品牌是一种承诺”。然而，品牌究竟意味着什么？建立强势品牌的关键是有哪些？如何有效制定企业的品牌战略？如何打造、衡量、管理企业的品牌资产？……
10：40-11：00
茶歇
11：00-12：00
主题演讲：品牌与企业发展
演讲嘉宾：
冯军
爱国者集团总裁
主题介绍：企业的品牌作为一个大系统，是企业哲学、企业精神、企业目标等各方面因素的组合，也是其中的精华所在，几乎涵盖企业生产经营活动的方方面面，从某种意义上塑造和勾靳出一个企业的形象。但是，如何科学的执行品牌运作？如何把企业品牌根植在每一个员工及客户的心中，这需要一系列的系统操作。
12:00-13:30 午餐与休息
13:30—14:10 主题演讲： 中国企业的品牌全球化机会
演讲嘉宾：米尔顿·科特勒博士（Dr.
Milton Kotler，科特勒咨询集团董事局主席）
主题介绍：经济发展已进入全球化时代，中国企业也面临着走出去的问题。但是，从以往中国企业走出去的实例来看，似乎失败多于成功。究其原因，我们认为不是每个行业都适合做全球性品牌。如，消费品行业，它们更强调的是一种企业文化，一个企业历史。所以，中国企业要想获得成功，就需要把眼光放得更细、更准。而全球市场也在期待着中国品牌的进入，中国企业需要做好准备。
14:10—14:50 主题演讲：超细分时代的品牌再造
-----如何利用新媒体、新渠道再造品牌
演讲嘉宾：何麻温·卡塔加雅博士（Dr.
Hermawan Kartajaya，世界营销协会主席）
主题介绍：越来越多的新消费群体出现，他们充满个性、富有影响力，他们的消费特征也是感性多于理性，但是这种强烈情感的背后是不稳定的价值趋向，这些都对传统的营销手法和品牌打造模式提出了空前的挑战!
作为21世纪的消费主力军，我们的企业该如何面对这个人群？该如何捕获他们的心？又该如何寻找新时代的品牌再造方式？这是一个挑战，更是一个机会！
14：50—15:10 茶歇
15:10—15:50 主题演讲：中国企业的动因营销
----中国品牌与奥运品牌的联合之路
拟邀嘉宾：潘刚
伊利集团总裁
主题介绍：动因营销的实质是“社会营销”，它是企业与社会事件的联合，是打造联合品牌的一个过程，这不是一个搭载顺风车的机会，而是一个彰显企业强强联合的过程，并且它关注的重点不是一个事件，或者一个展示的机会，而是如何在事件之后强化品牌的影响力，超越品牌与消费者之间简单的产品关系，丰富品牌的内涵。奥运无疑是一次最好的动因营销机会!
15:50—16:30 主题演讲：品牌的行动力
----从品牌洞察到品牌体验
拟邀嘉宾：夏洪波
中央电视台广告部主任
主题介绍：
洞察品牌机会只是一个开始，最终实现品牌价值要靠品牌体验的营造。目前，很多企业可以很好的发现市场机会，但如何把这些机会变成商业行业似乎有些力不从心。也就是人们常说的：知道却做不到。那么，如何把品牌洞察演变为难忘的品牌体验从而建立强势品牌？也许，企业需要培育一个基于系统计划的品牌行动力。
16:40—17:20 主题对话：品牌塑造是否有捷径？
对话嘉宾：
米尔顿·科特勒
科特勒咨询集团董事局主席
何麻温·卡塔加雅
世界营销协会主席
潘刚
伊利集团总裁
夏洪波
中央电视台广告部主任
主题介绍：一些品牌得以长时间被消费者认可，很大原因在于他们拥有悠久的历史，像可口可乐、宝马、LV等。但在近年来，越来越多的快品牌出现在我们的眼前，像GOOGLE、IPOD、百度这些新品牌似乎是在一夜间就万众瞩目。有的人会说，这是因为他们的广告做的有特点、宣传无处不在。但我们认为功在诗外，捷径得以产生在于登山者已纵观全景，每一个脚印都已落足于胸，所以说品牌塑造是否有捷径?
让我们听听大师和企业家的意见吧!
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